父亲节消费在全球范围内正呈现出上涨趋势。根据美国零售联合会NRF预测，今年父亲节的消费者支出预计将达到200亿美元，至少与去年创纪录的201亿美元持平，并且预计今年约有76% 的美国成年人将以各种形式庆祝父亲节。在欧洲，货运管理运输平台Qapla预测西班牙市场2022年父亲节线上礼物订单将增加21%。
与此同时，父亲节的消费热情也反映在短视频和社交平台上。在Facebook上，有接近300万用户参与了父亲节的话题讨论;Instagram上关于#fathersday的帖子超过1500条;在TikTok上，话题#happyfathersday的观看量更是超过35亿次。这无疑为品牌进行产品营销提供了机会。
那么，品牌该如何抓住父亲节，将营销效果拉满?
根据TikTok for Business的洞察，各类出海品牌可以重视以下几个方面：
1、打造与男性消费者产生共鸣的营销内容，增加品牌曝光。品牌可以考虑通过创造贴近用户生活的内容生态，打动目标用户，吸引更多潜在消费者。例如，TikTok上的爸爸们从不吝啬于展示家庭的精彩瞬间，他们喜欢分享真实、有趣的家庭生活等。基于此，品牌可以在TikTok上发起创意挑战赛，围绕“爸爸的一天”上传创意视频，与爸爸们建立情感联结，激发更多用户对于产品的需求和对于美好家庭生活的探讨，让品牌讨论度再次升级。
2、巧妙利用热门的平台和优质的广告产品。好的内容需要理想的渠道去打通市场，一些优质的广告产品可以让有创意的品牌内容*快速有效的展现在广大用户的视野中。
3、出海品牌还可以尝试与符合品牌调性的创作者联手，共同裂变更多原生内容。TikTok上就拥有很多父母型达人，他们不吝啬于展示家庭生活的精彩瞬间，无论是通过官方广告代理商还是TikTok达人营销平台(TikTok Creator Marketplace)，品牌可以选择爸爸群体更容易关注的达人，并策划结合产品特点与达人自身风格的视频。
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